פרסום ומיתוג באינטרנט

חברת 'מיתוג' מאמינה בכוחו של האינטרנט כמנוע פרסום מדוייק, מדיד ומניע לפעולה. פרסום באינטרנט נכון יותר לתקופה בה מצב הכלכלי לא ברור. פרסום זול יחסית לשאר המדיות ומגיע לחשיפה גבוהה.

במהלך השנתיים האחרונות חקרנו ולמדנו את הזרועות המרכזיות להנעת המיידע באינטרנט, שלבנו בין מספר שיטות וגישות חדישות ויצרנו מערכת יעילה לשיפור התדמית והנוכחות שלכם באינטרנט.

פרסום במיתוג

פרסום ומיתוג באינטרנט בגישת ווב 2.0

כדי להבין טוב יותר את הפעילות שנסביר כאן לפניכם, נזדקק להבין את תכליתו ושיטתו של מנוע החיפוש גוגל.

73% מאוכלוסייה בישראל גולשת כל יום באינטרנט
כ 90% מהגולשים מתחילים את הגלישה במנוע החיפוש גוגל ששולט בעולם כמקור לקבלת מיידע באינטרנט.
מנוע החיפוש עונה ביום לכ 200 מיליון שאילתות, מתוך מאגר של יותר מ 2 טריליון עמודי תוכן המכילים מידע.
כמעט לכל ערך שנקליד יש מאות אלפי ערכים קרובים שמכילים את המילה המבוקשת ומדורגים בסדר של עשרה קישורים בכל עמוד, כל קישור כזה מוביל לעמוד תוכן אחר, מספר העמודים כמספר הערכים.

לדוגמא: למילה "פורמולה 1" נמצאו יותר מ 10מיליון ערכים עם השם.הגולשים בדרך כלל מסיירים בין הקישורים עד העמוד השלישי לכל היותר, העריכו מה קורה למפרסם מאמר שנמצא בעמוד האחרון, שמספרו עמוד מיליון. סביר להניח שאף אחד לא יפגוש את העמוד והתכנים שנמצאים בו.

איך מתבצע הדירוג של גוגל?! - על רגל אחת

מחשבי גוגל נותנים ניקוד/ציון לכל דף תוכן שעולה לרשת, אם התוכן יעלה לרשת על פי התנאים של גוגל, מנוע החיפוש ידרג את התוכן בין המקומות הראשונים. חלק מתנאים לדירוג גבוה ידועים לעוסקים בתחום קידום תוכן במנועי החיפוש.

אם נמשיך את הדוגמא הקודמת נגלה שרוב הגולשים שיחפשו תוכן "פורמולה 1" הם חובבי ספורט מוטורי. במקרה זה הכותב הוא מומחה לתחום המוטורי שכותב טור שבועי ביומן האלקטרוני – בלוג. התוכן עולה על פי הקריטריונים של גוגל לאינטרנט ותוכלו לראות את התוצאות בעינכם
הבדיקה פשוטה: לחצו על המילה "פורמולה 1" ולאחר מכן לחצו על הקישור הבא "גוגל". לאחר מכן תקלידו את השם "פורמולה 1" ובצעו חיפוש. לפניכם רשימה של 10 קישורים בכל עמוד (לא בצד של הקישור הממומן). בדקו בעמוד הראשון את מיקומו של מאמר "פורמולה 1 גראנד פרי מלזיה 2009". כרגע הייתם שותפים למהלך פרסום בגישת ווב 2.0. כמו מאמר זה, רובכם תמצאו אותו דרך מנועי החיפוש.

מה זה ווב 2.0?

אנסה בקצרה: הדור השני של האינטרנט נולד לפני 7 שנים, לאחר ההתקדמות הטכנולוגית שבעיקר באה לידי ביטוי בהגדלת הזיכרון למחשבים והגברת קצב העברת הנתונים עם האינטרנט המהיר. הדור השני של האינטרנט מאפשר לכל גולש להעלות תוכן (אינפורמציה) לרשת האינטרנט כמעט ללא הגבלת כמות וגודל של הקבצים. התוכן עולה באזורים החופשיים של הרשת (רשתות חברתיות, בלוגים לחילופי חוויות ועוד)מבלי להחזיק באתר אינטרנט פרטי. בנוסף הווב 2.0 אפשר דמוקרטיה אמיתי, כל גולש יכול להגיב היום לכתבות באינטרנט – טוקבקים.

איזה תוכן? מה זה תוכן?

תוכן הוא אינפורמציה אישית או מסחרית: וידאו, טקסט - מאמר/כתבה, תמונות ואפילו מוסיקה. התוכן ממוקם באתרים חינמיים ענקיים המכילים עשרות אלפי גולשים יחד, עד מיליוני גולשים באתרים הבינלאומיים, למשל פייסבוק. העברת תוכן באתרים אילו מקבלת תשומת לב של קוראים רבים. בנוסף גוגל מזהה את התוכן תחת מילים אליהם אנו מכוונים עם הפעילות. קהל היעד שיחפש תוכן תחת מילים הקשורות לתחומו של הלקוח שלנו ימצא את התוכן הרלוונטי עם מסרים ללא הגבלת מקום וזמן שידור.

וידאו באינטרנט

וידאו באינטרנט ערוץ טלויזיה אישית שיכול לשדר כמעט כל קובץ וידאו: סרט תדמית/הסברה, פרסום, כתבת וידאו ייזומה (שאנחנו מפיקים). דוגמא: (לחצו על המילים כדי לראות את הדוגמאות)

קליפ בחירות, שיטת ממשל, מערכת הגנה מפני רקטות, כל קטעי הוידיאו משודרים מערוץ טלוויזיה אחד, שגוגל אוהב You Tube ודומים לו, כך שגוגל ממקם את הסרטונים בעדיפות גבוהה בתוצאות החיפוש של גולשים. חשיפה ממוקדת לפי חיפוש גולש המוגדר קהל מטרה ברגע שמחפש מילה מתחומכם.
עלות מדיה? חינם!

טקסט

טקסט: מאמרים מקצועיים/אישיים, כתבות יזומות, סיפורים ועוד...
דוגמא: (לחצו על המילים כדי לראות את הדוגמאות): רד בול, משקה אנרגיה, צוות כנפיים, פורמולה 1, שמפו, לוריאל, מזון מלכות, שיער

כותבי המאמרים הם חובבים, אשר מספרים על מקום עבודתם, ביומן אלקטרוני שנקרא בלוג. הבלוגים ממוקמים בקהילות רבות משתתפים (כמו פייסבוק), לכן גוגל נותן עדיפות גבוהה יותר ברשימת תוצאות החיפוש
למאמרים המפורסמים באזורים אלא. בידקו אותנו.. הקישו את הצירופים שנמצאים למעלה בגוגל ותמצאו את המאמרים של העובדים. מופתעים? אין צורך... זה יכול להיות גם אצלך, נשמח לסייע...

תמונות

תמונות צריכות לקבל שם נכון כדי שמנועי החיפוש יזהו אותן. חפשו בגוגל תחת אפשרות תמונות את הצירוף "צוות כנפיים". במקרה הזה, רד בול מתחרה מול תכנים של חייל האוויר. תראו מי מנצח, הבלוג או הבלוק??!!

נשיא הווב 2.0 העולמי, ברק אובמה

נשיא ארה"ב ברק אובמה הוכתר לנשיאות ארה"ב ובמקביל כ נשיא הווב 2.0. אחת מנקודות המפנה בקמפיין שלו היית "נערת אובמה" (לחצו על הקישור ותוכלו לצפות). קליפ אינטרנטי מדליק, שהניע את צעירי המקדונלדס מול מסך המחשב, וכך בין היתר הצליח לנער את האמריקנים. נערת אובמה ובשמה הקודם "בארלי" הפכה לכוכבת אמריקנית, הוציאה כבר 4 תקליטים ובעלת ערוץ טלוויזיה משלה ב YouTube המדורג מקום שלישי בעולם עם יותר מ 130,000,000 צפיות לסך כול הסרטונים שפורסמו בערוץ. לא התבלבלתי באפסים! זה אכן מאה ושלושים מליון צופים. מחצית מתושבי ארה"ב.

נערת אסולין

כאן בישראל צפינו בקליפ ופתאום נקלענו בעצמנו למערכת בחירות. החלטנו שהגיע הזמן להעיר את העם היושב בציון ולצאת בקליפ, מגויר, למתמודד בליכוד. הקליפ מחכה 1:1 את הקליפ המקורי עם טיפה הלצה במילים, למה לחכות? למה לא מקורי? איך אפשר לגייס את התקשורת לסקר את האינטרנט? מחכים את אובמה! והופ הופענו עם הקליפ בכל מהדורות החדשות בטלוויזיה ואפילו "נערת אובמה" העלתה את הקליפ העיברי שלנו אל הערוץ שלה. תוכלו להיכנס אל בארלי ולצפות משם בנערת אסולין. לצפיה לחצו כאן: נערת אסולין

עכשיו בדקו את עבודת הקישורים שעשינו במיתוג. גולש המחפש בגוגל את צירוף המילים "קליפ הליכוד" ימצא את קליפ נערת אסולין. הקישו את הצירופים הבאים בגוגל: נערת אובמה, אובמה גירל, קליפ בחירות, קליפ הליכוד וכו... במנוע החיפוש של You Tube תוכלו למצוא את הקליפ תחת מילים קשות עוד יותר כמו "הליכוד" "מפלגת הליכוד" ועוד..

בהצלחה...